Galicia: bases para una estrategia marca-país y líneas de trabajo para su acción exterior

docum-8-marca-pais
Fernando González Laxe
José Luis Gómez

Julio de 2014.
Documento 8/2014

El término Marca-País o Country-Brand surge de la necesidad que sienten los gobiernos y los sectores económicos –también culturales, sociales y deportivos- de generar una identidad propia frente a los mercados internacionales. Así pues, la estrategia de posicionamiento de un país en particular se enmarca en el objetivo de capitalizar el origen de las personas, las empresas y los productos en los mercados globales. En definitiva, de su cultura, entendida ésta como un conjunto de las manifestaciones en que se expresa la vida tradicional de un pueblo.

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